(网经社讯)为规范网络直播带货市场秩序，提升直播营销主体守法合规意识，近日，河北省市场监督管理局发布《网络直播带货广告合规提示》，为直播行业划定“红线”。

以下是整理河北直播合规提示中与保健品、膳食营养相关的内容。

一、禁止通过直播发布广告的商品和服务

河北《网络直播带货广告合规提示》明确禁售商品与服务清单。在直播带货的商品与服务选择上，省市场监管局列出了详细的禁止推销清单。比如，特殊药品、处方药、烟草制品等法律禁止发布广告或禁止在大众媒介推销的商品，野生动物制品、淘汰变质商品、违规校外培训服务等均被禁止在直播中推销。

其他不适宜直播营销的商品或服务包括：医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当事先进行广告发布审查的商品和服务，未经广告审批不得进行直播营销。

二、直播带货广告普遍性规定

在广告规范方面，全方位细化要求。

在无科学依据或相关证明的情况下，不得虚构、夸大产品的功效、性能。例如，普通食品宣传具有保健功能或治疗疾病的功效，属于虚假广告。

不得虚构产品含有某种成分或采用特定材质。

不得虚构产品的产地、生产厂家、品牌背景等信息。例如，将国内生产的产品伪造成国外进口产品；声称产品是某知名品牌的子品牌或合作品牌，但实际不存在这种关系。例如某公司带货的“香港美诚月饼”，主播在直播间大量宣传香港元素，足以使消费者误以为该月饼的产地为香港。

不得伪造、编造资质证书、认证标志，比如食品宣传具有有机认证，但实际上并未获得相关认证；声称产品获得过某些奖项、荣誉称号，但无法提供相关的证明文件；声称产品是“某国际知名奖项的获得者”，但经核实该奖项并不存在。

不得委托因在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，在网络直播营销活动中开展广告代言活动；“三品一械”不得利用广告代言人做推荐、证明；广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；不得利用不满十周岁的未成年人在网络直播营销活动中开展广告代言活动。

三、针对特殊行业直播带货广告的专门规定

发布医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布；不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“神医”、“神药”等虚假医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

发布食品、保健食品、化妆品、生活美容等商品或者服务的广告，不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语。

文章内容来源：河北省市场监督管理局